Кино и немцы. Чем похожи и чем отличаются киноиндустрии в России и Европе?

Недавно были объявлены номинанты Оскара, самой престижной премии в киноиндустрии мира. Каждый год в неё попадают не только американские фильмы, но и ленты, которые были сняты в Европе, к примеру в этом году это картина «Фаворитка» Йоргоса Лантимоса. Особое место европейский кинематограф всегда занимает в номинации «Лучший фильм на иностранном языке», куда в последние годы стали попадать и российские картины. Тем не менее, в целом российский кинематограф значительно реже европейского создает ленты, которые замечают американские киноакадемики. Чем объясняется такая ситуация и удастся ли России наверстать — разбирались в нашем очередном ликбезе

КАК УСТРОЕНА ПОДДЕРЖКА КИНОИНДУСТРИИ НА УРОВНЕ СТРАН?

Как уже неоднократно говорилось в наших ликбезах, почти любая коммерческая деятельность в ЕС регламентируется как на уровне всего Союза, так и на уровне национальных правительств. Кино и его производство — в этом смысле не стали исключением из правил.

Согласно Договору о функционировании ЕС, Союз имеет юридическое обязательство защищать и продвигать разнообразие выражений культуры, а государства-члены имеют право вето, если действия ЕС не учитывают их культурное и языковое разнообразие. Несмотря на то, что государственная поддержка производителей считается несовместимой с общим рынком, для индустрии кино и сферы культуры была сделана оговорка — разрешается помощь в продвижении культуры и сохранении культурного наследия.

Тем не менее, это не означает, что киноиндустрия ЕС находится в благоприятной среде. Исследования показывают, что кинокомпании ЕС как правило работают без постоянного производственного графика (то есть не все снимают хотя бы один фильм в год), что приводит к отсутствию устойчивых структур внутри отрасли, в том числе способных создать блокбастеры на манер Голливуда. Показателен опыт компании EuropaCorp Люка Бессона. Вложив в создание ленты ленты «Валериан и города тысячи планет» около 180 миллионов долларов и тем самым заполучив пьедестал самого дорого европейского фильма, картина провалилась в прокате, что фактически привело к банкротству компании и оставило крайне негативный отпечаток на всей европейской индустрии.

Господдержка кинопроизводства в Европе часто принимает форму «гонки субсидий», т.е. налоговых льгот для привлечения инвестиций внешних игроков — по факту голливудских компаний. Самое первое сравнение между киноиндустриями ЕС и США показывает резкий контраст: в то время как средний бюджет производства фильма в ЕС колеблется от 11 миллионов евро в Великобритании, 5 миллионов евро в Германии и Франция до 300 тысяч евро в Венгрии и Эстонии, то средний бюджет на фильмы американского производства составляет 12 миллионов евро и превышает 85 миллионов евро на фильмы, созданные крупными компаниями и их филиалы.

ПОДДЕРЖИВАЕТ ЛИ ПРОИЗВОДСТВО КИНО ЕВРОСОЮЗ?

ЕС имеет право дополнять национальные механизмы поддержки кино и регулярно пользуется этим. Как показывают статистические данные, с 2007 по 2015 год европейская программа поддержки Creative Europe Programme осуществила финансовые вливания в кинорынок Европы на 130 миллионов евро. Эти средства шли на увеличение бюджета снимаемых картин, поддержку дистрибьюторов, организацию фестивалей, а также более широкое распространение европейских фильмов на международном рынке. На период 2014-2020 годов эта помощь была кратно увеличена до 800 миллионов евро.

The Hollywood Reporter составил список фильмов, иллюстрирующий на конкретных примерах, какие произведения кинематографа и анимации не смогли бы увидеть свет без поддержки со стороны общеевропейских программ по развитию киносферы. Среди них — лауреат премии «Оскар» в четырех номинациях «Король говорит!», известный детективный триллер Томаса Альфердсона «Шпион, выйди вон!» и другие.

К другим мерам поддержки кино можно отнести специально регулирование, которое устанавливается европейскими институтами на уровне всего ЕС К примеру, недавно Европейский парламент ввел квоту на европейский контент для стриминговых сервисов, вроде Netflix и Amazon. Когда закон будет окончательно принят, 30% всего каталога стриминговых платформ должны будут составлять фильмы и сериалы местного производства. Более того, стриминговые компании будут обязаны поддерживать европейское производство — либо через прямые инвестиции, либо внося средства в национальные фонды. Эти взносы будут пропорциональны доходам, получаемым сервисами в этих странах. Ранее Netflix уже открыл производственный хаб в Испании, вкладывая около миллиарда долларов в производство оригинального европейского контента.

Источник: European Audiovisual Observatory, 2014.

КАКОЕ КИНО СМОТРЯТ В ЕВРОПЕ?

В 2017 году доля национального кино в европейском прокате составила 27,5%. Лидерами по доле национальных фильмов в прокате стали Франция и Великобритания. У них он достигает 37,4%, но в Великобритании в доле национальных лент учитываются также картины, снятые в Ирландии. Самые низкие показатели у Румынии и Португалии: на фильмы, выпущенные местными студиями, пришлось только 2,3 и 2,6% соответственно.

При этом валовая касса ЕС в 2017 году уменьшилась на 0,3%, до 7,2 млрд евро. Но, несмотря на незначительное снижение, годовые сборы остаются одними из самых высоких за всю историю. Наиболее сильным рост был в Центральной и Восточной Европе (+ 5,5 млн евро, + 18,9%). Лидером роста стала Литва (+ 2,7 млн ​​евро, + 15,2%).

Вызовом последних лет стал Брексит. Если сейчас фильмы британского производства не облагаются пошлинами и имеют конкурентное преимущество в части доступа на кинорынки стран-членов по сравнению с другими странами, также выпускающими фильмы на английском языке, то после Брексит они могут лишиться этих преимуществ. И это при том, что по данным Британского института кино (BFI), на протяжении последних десяти лет примерно 40% от общего числа британских фильмов были показаны именно на континенте. Возможно промежуточное решение будет найдено в кейсе Швейцарии, кино из которой маркируется как европейское, хотя она и не входит в Европейский Союз.

ПОМОГАЕТ ЛИ ГОСПОДДЕРЖКА КИНООТРАСЛИ В РОССИИ*

Россия также стремится развивать и популяризировать свой кинематограф. В стране происходит постепенное возрождение отрасли, которая оказалась в запустении после распада СССР. Немаловажную роль в этом играют стимулирующие меры — субсидирование, введение налоговых льгот — и протекционистские, к которым относится, к примеру, регулирование графика выходов фильмов.

По оценкам экспертов, начиная с 2009 г. объем госфинансирования отрасли составляет более 50% от суммарных производственных бюджетов всех фильмов, произведенных за год в стране. В производстве фильмов занято, по различным оценкам, от 300 до 450 игроков. Однако ведущие позиции занимают компании, получающие на конкурсной основе госсубсидии по линии поддержки лидеров Фондом кино (специальный Фонд, учрежденный Министерством культуры и распределяющий средства для финансирования российских кинопроизводителей). К таким компаниям, например, относится «Студия ТРИТЭ» Никиты Михалкова, СТВ, Дирекция Кино, «Арт Пикчерс Студия» и другие.

Объемы государственной поддержки кинопроизводства в РФ. Источник

Начиная с 2008 г. по 2016 г., основная цель госрегулирования состояла в наращивании объемов возвратных субсидий до 40% от всего объема господдержки, выдаваемой Фондом кино. Но многое изменилось в 2016 году, который проходил как Год кино в России и сопровождался многими законодательными инициативы по регулированию кинорынка в стране. Именно с 2016 года Фондом кино начали выделяться безвозмездные субсидии, не требующие от компаний их возврата. Это было призвано способствовать устойчивости киноиндустрии страны, но с другой стороны привело к уменьшению творческой свободы режиссеров, а иногда ставит их в прямое подчинение государственным структурам, распределяющим такие гранты

Национальные фильмы, вышедшие в кинопрокат в 2007–2016 гг. Источник: Государственный регистр прокатных удостоверений, выданных Минкультуры РФ, данные Интернет-портала «Кинобизнес сегодня», Невафильм Research

Также в 2017 году начала работать система рибейтов в российском кино — возврата кинопроизводителям части их расходов на производство фильмов из бюджетов регионов, на территории которых проходили съемки. Такая модель господдержки достаточно популярна в мире и применяется во многих странах (например, в США, Великобритании, Франции, Австралии и др.). Процент возврата затрат везде разный, но колеблется, как правило, в диапазоне 20–25%.

В последние годы Минкультуры приобрел полномочия по регулированию графика релизов кинолент в российском прокате, чем и начал активно пользоваться. Знаменитым стало требование министра культуры Владимира Мединского сместить дату премьеры блокбастера «Мстители: Война бесконечности», чтобы расчистить кинозалы под фильм российского производства «Собибор».

СКОЛЬКО КИНО СМОТРЯТ В РОССИИ?

Уже в 2017 году Россия стала лидером по валовым кассовым сборам в Европе (54 млрд руб.), чему способствовал беспрецедентный рост посещаемости кинотеатров (+ 10,0%, до 212,2 млн проданных билетов). Этот факт позволил России стать крупнейшим европейским кинорынком. Объяснением этому может быть то, что в России по сравнению с Европой дешевые билеты в кинотеатры: в среднем по Европе этот показатель равняется €7,1, или 462 руб., а в России — 251 руб.

Тенденцию подтверждают и соцопросы. В 2017 году 36% жителей крупных городов России признались, что хотя бы раз за последние полгода ходили в кино. Посещение кинотеатров вошло в тройку самых популярных видов досуга россиян, свидетельствуют данные исследовательской компании Ipsos Comcon.

Рост продаж билетов в России происходит одновременно с увеличением числа кинотеатров. По данным «Невафильм Research», на 1 января 2017 г. в России работали 1594 кинотеатра с 4786 залами, за год их стало на 15% больше, а количество залов увеличилось на 9,5%.

Появились и ленты, которые получили международное признание, особенно это применимо к мультипликации. Российский детский мультипликационный сериал «Маша и Медведь» от студии «Анимаккорд» был переведен на 25 языков и транслируется в более чем 120 странах мира, в том числе в Германии, Италии, США, Канаде, Индонезии, Латинской Америке, ОАЭ. Недавно один из эпизодов мультсериала вошел в Книгу рекордов Гиннеса как самый популярный анимационный ролик на видеохостинге YouTube, набрав более 3,4 млрд просмотров. Большой популярностью также пользуются российские мультики про Фиксиков, Лунтика и Смешариков.

Популярные экспортные направления российского кино и анимации (по среднегодовой доле посещений фильмов с миноритарным участием РФ, 2011–2015 гг.) Источник: на основе данных Европейской аудивизуальной обсерватории, Невафильм Research, СomScore, Интернет-портал «Кинобизнес сегодня»

КАК КИНО ОБЪЕДИНЯЕТ РОССИЮ И ЕВРОПУ?

Между европейским и российским рынком кино есть несколько общих черт. Во-первых, редко какой российский и европейский фильм находят значительную аудиторию в своих родных странах или на европейском континента в целом. Поэтому местные кино индустрии испытывают большую потребность во внешней помощи, которую они получают как у национальных правительств, так и у международных институтов.

К примеру, одним из таких институтов стал созданный в 1989 году Советом Европы фонд Eurimages, в котором на данный момент участвуют 39 стран-членов, в том числе и Россия. Eurimages имеет общий годовой бюджет 25 млн. евро, из которых около 90% предназначено для совместного производства. За период 2011–2014 гг. европейским фондом было профинансировано 10 проектов с участием РФ (6 фильмов с мажоритарной долей и 4 ленты с миноритарной) на общую сумму 2,8 млн евро.


Общей проблемой у российского и европейского кинематографов является стремление наращивать долю своего кино в кинотеатрах в противовес продукции Голливуда. Протекционистские меры российского Минкульта привели к тому, что доля национального кино в 2018 году составила 30% по посещаемости. Доля национального кино в прокате европейских стран также растет не без специальных защитных мер, и уже составила 40%.

Все это должно мотивировать компании контента к сотрудничеству, поскольку условия для этого уже имеются. Еще в 1994 году вступила в силу Европейская конвенция о совместном кинематографическом производстве. Целью этой конвенции стала замена двусторонних договоров о совместном кинопроизводстве на многосторонний международный формат, который позволил бы максимально просто и выгодно создавать производственные консорциумы в кинематографической сфере.

Кроме того, произошедшая в 2014 г. девальвация рубля повлияла на снижение стоимости съемочного процесса в России по европейским меркам, что должно способствовать притоку киносъемочных групп и инвестиций из-за рубежа. Однако пока что такая возможность упускается, хотя российские актеры и режиссеры ждут европейских коллег.


Рекомендуем также познакомиться с другими публикациями рубрики «Ликбез», например, о правилах утилизации мусора, регулировании употребления табака и алкоголя