Украинские элиты накануне выборов президента

Центральная избирательная комиссия Украины закончила регистрацию желающих побороться за пост главы государства. Сегодня украинские элиты группируются вокруг кандидатов в президенты, стараясь сделать «правильные» ставки

ТОМОС-ТУР ПРЕЗИДЕНТА: ПОЛИТТЕХНОЛОГИ ПЕРЕСТАРАЛИСЬ

В основе стратегии кампании Петра Порошенко — безальтернативность. Команда действующего президента пытается доказать избирателям, что заменить его попросту некем. Однако социология говорит об обратном. По данным всех социологических замеров, Порошенко отстаёт от Юлии Тимошенко и Владимира Зеленского. Поэтому главная задача штаба на нынешнем этапе — удержать фокус внимания на президенте и вывести его во второй тур (где, по данным всё тех же опросов, он пока проигрывает любому из основных оппонентов). Ожидается, что глава государства сможет расширить свою поддержку за счёт приверженцев стабильности; за счёт тех, кто категорически против избрания Тимошенко; за счёт тех, кто считает, что только Порошенко может дать отпор России… Впрочем, для победы этого явно недостаточно.

Ещё осенью главный идеолог кампании президента Игорь Грынив делал ставку на традиционные технологии, изрядно «усиленные» административным ресурсом. В частности, штаб предлагал «переадресовать» правительству ответственность за повышение тарифов и низкий уровень жизни, оставив за Порошенко исключительно стратегические вопросы. В то же время, президент должен был больше ездить по стране, реализуя тактическую программу «Ближе к людям». Одна из главных целей региональной кампании — «отождествление» Порошенко с наиболее популярными мэрами и успехами децентрализации в ряде областей.

Выступление Петра Порошенко с церковного амвона в Ровно. Источник

На этом довольно унылом фоне драйверами роста популярности президента могли бы стать два неординарных события: введение военного положения после атаки со стороны РФ на украинские корабли в Азовском море и предоставление автокефалии Православной церкви Украины. Однако оба события сказались на уровне поддержки Порошенко неоднозначно.

В случае с военным положением команда президента не сумела внятно объяснить такое решение обществу. «Почему только сейчас?» — спрашивали изумлённые избиратели и не получали ответа. Пустоту заполнили конспирологические версии. Сначала Петра Порошенко подозревали в намерении перенести выборы на конец мая — якобы тактически более удобный для президента момент. Затем, когда военное положение ограничилось 30 днями и переноса выборов не случилось, эксперты увидели в этом имиджевый проект, позволяющий главе государства сместить внимание общества с экономических проблем на военные и безраздельно доминировать в информационной повестке.

Компенсировать неудачу в коммуникации с обществом могло бы создание украинской поместной церкви. Однако и здесь технологи Петра Алексеевича явно перестарались. Во-первых, президент начал говорить о поместной церкви как о свершившемся факте задолго до получения томоса об автокефалии и уже успел изрядно утомить украинцев этой темой. Во-вторых, обретение автокефалии слишком грубо атрибутируется исключительно Порошенко — украинскому обществу и предшественникам действующего президента отведена скромная роль зрителей, а внешние факторы (например, противостояние Константинополя с РПЦ) вообще не выносятся в публичную плоскость. В-третьих, поездки президента с оригиналом томоса по регионам Украины (так называемый томос-тур) превращены в предвыборное шоу — с подвозом людей автобусами, десятками телекамер и сотнями охранников по периметру. «Проповеди» главы светского государства в храмах вызывают в лучшем случае недоумение, а в худшем — вопросы о конституционности такого «тура».

Технологическая цель поездок — мобилизация консервативного электората. Однако можно с уверенностью предположить: небольшой прирост числа сторонников окажется «обнулён» из-за потери голосов среднего класса. Критически настроенные украинцы с большим подозрением относятся к отечественному аналогу «духовных скреп» и считают недопустимым объявление противников действующего президента «врагами Украины». К сожалению, именно такая риторика доминирует сейчас в речах Порошенко.

Говорят, накануне Нового года Игорь Грынив гарантировал соратникам, что рейтинг Порошенко будет «расти от безысходности». Похоже, что штаб рискует столкнуться с «безысходностью без роста».

«ТАРИФНЫЙ ГЕНОЦИД» ВМЕСТО «НОВОГО КУРСА»: ТИМОШЕНКО ВОЗВРАЩАЕТСЯ К ЯДЕРНОМУ ЭЛЕКТОРАТУ

После яркого (и, как оказалось, несколько преждевременного) старта Юлия Тимошенко вынуждена возвращаться к привычным темам и стилю своих кампаний: резкой критике власти, защите «обездоленных» и популистским обещаниям. Повышение цены на газ для населения в этом смысле стало ей подарком.

Юлия Тимошенко смогла заручиться поддержкой в том числе и Рината Ахметова. Источник

Тактически Тимошенко будет пытаться убедить избирателей в том, что она неизбежный победитель президентской гонки. Однако, несмотря на первое место в рейтингах, до уверенной победы лидеру «Батькивщины» ещё далеко. Собственный ядерный электорат уже отмобилизован, а найти новые группы поддержки не так-то просто. Домашние заготовки вроде «нового курса» уже исчерпаны, а впереди — месяцы кампании. Традиционный избиратель перестаёт понимать (и принимать) леди Ю. в её новом амплуа, а креативный класс не спешит довериться политику с весьма сложной репутацией.

Юлия Владимировна начала переговоры с так называемой «группой Авакова» и якобы смогла заручиться поддержкой Игоря Коломойского и Рината Ахметова. Однако это вовсе не означает, что олигархи заинтересованы в сильном президенте Тимошенко. Раскладывая «яйца в разные корзины», бизнесмены уже сейчас готовятся к парламентским выборам. Их цель — создать противовес будущему главе государства (кто бы им ни стал!) в виде неподконтрольного большинства или сильно фрагментированного состава Рады.

Хорошая новость для Тимошенко заключается в том, что, выйдя во второй тур с Порошенко (а этот вариант, несмотря на результаты опросов, пока рассматривается как наиболее вероятный), она автоматически становится единым кандидатом от оппозиции и имеет все шансы собрать голоса тех, кто категорически не приемлет действующего президента.

ГРИЦЕНКО НЕ СМОГ ОБЪЕДИНИТЬ ДЕМОКРАТОВ

Ненадолго потеснивший президента в рейтингах накануне старта кампании, Анатолий Гриценко продолжает терять позиции. Его летний успех мог иметь продолжение только в том случае, если бы кандидату удалось объединить вокруг себя демократическую оппозицию. В реальности на официальном старте кампании ему пришлось объединяться хотя бы с кем-нибудь.

Штаб кандидата возглавил глава движения «Волна» (укр. «Хвиля») с приблизительно нулевым рейтингом депутат Виктор Чумак. Гриценко также поддержали известные во времена президентства Виктора Ющенко, но уже несколько подзабытые политики Николай Томенко и Николай Катеринчук. Ещё один соратник Ющенко — Роман Бессмертный — не одобрил эту предвыборную коалицию. «Моя позиция такова: за одним столом должны сидеть не только Чумак и Гриценко, а ещё как минимум трое — Бессмертный, Вакарчук и Садовой. Если посмотреть на социологию, это работает. Всё остальное — просто трата времени», — заявил он в одном из интервью.

Юрию Гриценко пришлось объединяться хотя бы с кем-нибудь. Источник

Стратегией в штабе Гриценко сейчас занимается Денис Каплунов, который сменил политтехнолога Виктора Котигоренко. Его задача — разработать новые месседжи для разных аудиторий и «обновить» содержание наружной рекламы. Нынешний слоган кампании — «Честных больше!» –выглядит откровенно слабым.

СЫГРАЮТ ЛИ СТАВКИ РИНАТА АХМЕТОВА?

Задача Олега Ляшко (как и других кандидатов «второго эшелона») — конвертировать персональный рейтинг в партийный и добиться успеха на парламентских выборах. Это полностью отвечает интересам Рината Ахметова, который поддерживает лидера Радикальной партии не только финансами и медиа-ресурсами, но и кадрами. Руководит штабом Ляшко бывший топ-менеджер ахметовского холдинга СКМ Юрий Зинченко, а PR-сопровождением занимается прежний пресс-секретарь Виктора Януковича Дарка Чепак, которая официально сотрудничает с тем же СКМ.

Благодаря усилиям этой команды Олег Ляшко начал осваивать новые электоральные ниши и временно отказался от привычного эпатажа. Кандидат, который раньше ориентировался на жителей сёл и небольших городов центральной Украины, теперь часто бывает на востоке страны, где встречается с трудовыми коллективами заводов и комбинатов. Практически все они входят в холдинг олигарха. А освещает визиты ахметовская ТРК «Украина».

По мнению политолога Владимира Фесенко, Ляшко нужен Ахметову для участия в формировании будущей коалиции. В составе парламентской фракции «Радикальной партии» будут люди олигарха, которые проведут переговоры с потенциальными партнёрами. Если переговоры окончатся успешно, бизнесмен получит шанс ввести свои кадры в новый состав правительства.

Кандидаты, поддерживаемые Ринатом Ахметовым, занимают одну нишу и лишают друг друга шансов на второй тур выборов. Источник

Ахметову и его соратникам также удалось сохранить за собой после раскола бренд «Оппозиционного блока». Именно от этой партии выдвинут кандидатом в президенты Александр Вилкул. Другая часть «оппозиционеров», ориентированная на депутата Сергея Лёвочкина и олигарха Дмитрия Фирташа, пошла на союз с откровенно пророссийским Виктором Медведчуком и Вадимом Рабиновичем и создала юридически неоформленную «Оппозиционную платформу — За жизнь». Их кандидат Юрий Бойко идёт на выборы самовыдвиженцем.

В ноябре-декабре 2018 года Киевский международный институт социологии зафиксировал 11% поддержки Бойко и всего 1,6% — Вилкула (среди тех, кто определился со своим кандидатом). На тот момент рейтинг Бойко во многом сохранялся по инерции — частью электората он ещё воспринимался как единый кандидат «Оппоблока». Однако уже в январе (по весьма противоречивым данным различных исследований), рейтинги Бойко и Вилкула стали сближаться, что, в частности, лишает любого из них даже гипотетического шанса на участие во втором туре.

Вдобавок в той же электоральной нише действует Евгений Мураев с медийным ресурсом (телеканал «Наш») и правильным позиционированием: «новое лицо» для условно пророссийских избирателей.

«ЗЕКОМАНДА» ИГОРЯ КОЛОМОЙСКОГО

Своего рода сенсацией избирательной кампании стал мощный старт шоумена Владимира Зеленского. В конце января два опроса (проведённые социологической группой «Рейтинг», а также совместно КМИС, СОЦИС и Центром Разумкова) даже отдали ему первое место в предвыборном рейтинге. Для многих избирателей сценарист и актёр популярного сериала «Слуга народа» (где он играет простого человека, неожиданно ставшего президентом Украины) оказался не просто «новым лицом». Преимущество Зеленского как раз в том, что он не политик и всячески это акцентирует. Другие плюсы: низкий стартовый уровень недоверия при высокой узнаваемости, доступ к медийным ресурсам олигарха Игоря Коломойского, привлекательность для молодых избирателей. Явный минус (понятный «продвинутой» аудитории) — несамостоятельность Зеленского, его очевидная зависимость от Коломойского.

Мобилизовать протестный электорат помогает нестандартная кампания «трамповского типа». Отсутствие ясной программы, команды и чётких позиций по ключевым вопросам здесь не минус, а плюс, позволяющий расширить охват. Основные каналы коммуникации Зеленского (кроме СМИ Коломойского) — это Facebook, Youtube и Instagram. Подписчики кандидата сообща формируют его программные тезисы, одновременно обеспечивая штаб базой данных. Традиционных поездок кандидата по регионам и непосредственного общения с избирателями в ближайшее время не предвидится. Скорее всего, люди для функционирования местных структур партии «Слуга народа» будут рекрутироваться через социальные сети в рамках масштабного проекта «ЗеКоманда».

Владимир Зеленский строит новый для Украины формат - сетевую партию. Источник

Построение чисто «сетевой» партии — действительно новое слово в украинской политике. Проблемы, впрочем, могут возникнуть с мобилизацией в день выборов. Среди сторонников Зеленского доминирует молодёжь, а её электоральная активность, как правило, невысока. В то же время кандидат может претендовать на часть электората Тимошенко и особенно Ляшко, привлекая патерналистски настроенных избирателей, ищущих простые решения.

В штабе Зеленского — преимущественно его сотрудники и соратники по студии «Квартал 95». Это лидер партии «Слуга народа» Иван Баканов, Борис и Сергей Шефиры, Сергей Трофимов и Юрий Костюк. Консультирует команду политолог и исполнительный директор «Украинского института будущего» Виктор Андрусив. В работе штаба также принимают участие адвокат Коломойского Андрей Богдан и соучредитель «Монобанка», бывший IT-директор банка «Приват» Дмитрий Дубилет.

Среди финансистов кампании, помимо самого Коломойского, называют российско-украинского бизнесмена Павла Фукса и бывшего «регионала» Евгения Геллера. Эксперты не исключают, что вокруг фигуры Зеленского могут консолидировать ресурсы и другие игроки. При этом сценарий победы шоумена всерьёз пока не рассматривается: скорее, задачей проекта считается создание многочисленной фракции «Слуга народа» в будущей Верховной Раде.

ЗАЧЕМ ЯЦЕНЮК ДРАЗНИТ ПРЕЗИДЕНТА?

А вот Арсений Яценюк баллотироваться в президенты не собирается — об этом он официально заявил на съезде партии «Народный фронт» (НФ), прошедшем 2 февраля. Тем не менее, вдоль всех крупных автомагистралей страны красуются билборды с рекламой партии и экс-премьера. Главный лозунг: «Украинский язык, кино, песня» –выглядит как откровенное передразнивание президента с его трёхчленной формулой: «Армия, язык, вера».

Арсений Яценюк бросает вызов Петру Порошенко, намереваясь вернуться в большую политику. Источник

Смысл брошенного главе государства вызова может заключаться в намерении вызвать Петра Порошенко на переговоры. По данным источников в НФ, Арсений Петрович хочет вернуться в большую политику через мажоритарный округ в родной Черновицкой области на парламентских выборах. Что делать с самой партией, пока не ясно.

«Публичные лица» НФ постепенно определяются с поддержкой кандидатов в президенты. Секретарь Совета национальной безопасности и обороны Александр Турчинов и спикер Верховной Рады Андрей Парубий склоняются в сторону Порошенко. А Николай Мартыненко и Арсен Аваков регулярно посещают киевский офис Юлии Тимошенко. Не исключено, что на её стороне в конце концов окажется и сам экс-премьер, однако его помощь, скорее всего, будет непубличной — партийными кадрами на уровне местных структур. Всерьёз обиженный на президента, Арсений Яценюк всё же хочет остаться в его глазах договороспособным политиком.


Больше материалов о текущей ситуации на Украине вы можете прочесть в сборнике «Украина сегодня. Выпуск 6» на нашем сайте