Влияние политической коммуникации в интернете на настроения гражданского общества в Германии

23.11.2021

Предлагаем вашему вниманию статью студентки МГИМО Алены Игошевой на тему «Влияние политической коммуникации в интернете на настроения гражданского общества в Германии (на примере предвыборных кампаний в Бундестаг в 2017 и 2021 гг.)»

В статье рассматриваются особенности политической коммуникации в интернете в период предвыборных кампаний в 2017 и 2021 гг. в Германии и анализируется, как и в какой форме в этот период проявлялись антиэлитные настроения. В настоящее время растет поляризация партийной системы, все больше голосов отдается за несистемные и популистские партии, что свидетельствует о разрыве между гражданами и политическим истеблишментом в ФРГ. На фоне подобной ситуации пандемия коронавируса лишь усилила и усугубила существующие тенденции.

Введение

За последние 20 лет человечество стало свидетелем не только процесса стремительной глобализации, но и необратимой цифровизации. Интернет стал не просто двигателем интеграции между государствами и обществами, но и пространством для коммуникации, обсуждения всевозможных событий, в том числе политических и общественно значимых. Интернет, а в особенности социальные сети, послужили импульсом для трансформации традиционной политической коммуникации, позволив пользователям стать не только потребителями, но и производителями контента. Более того, интернет предоставляет возможность создать видимость прямой коммуникации граждан с политическими элитами, особенно в период предвыборных кампаний.

Постоянно возникают все новые тренды, тем самым обуславливая непрекращающееся развитие социальных сетей как новых медиа. В связи с этим, социальные сети способны в значительной степени влиять не только на уровень доверия к государству, но и на политическую повестку.

Неудивительно, что социальные сети стали одной из главных площадок для выражения недовольства политической ситуацией, посредством «твитов», репостов, вирусных видеороликов, мемов и тд., в особенности, в период пандемии коронавируса, когда личное общение и свобода граждан были в значительной степени ограничены государством.

Существует несколько причин, почему социальные сети являются наиболее благоприятной средой для развития антиэлитных настроений[1]:

1 – практически все социальные сети бесплатны, а это значит, что барьеров для входа в данную среду практически не существует, что делает пространство социальных медиа разнородным и в определённой степени демократичным;

2 – высокая степень независимости акторов, ведь любой пользователь способен самостоятельно выбирать информацию, которую актор готов воспринимать, более того пользователь может самостоятельно производить и потреблять эту информацию;

3 – отсутствие устоявшихся норм политической коммуникации, что часто приводит к появлению фейковых новостей, манипуляций, а также к разжиганию ненависти.

В данном исследовании будет рассмотрена политическая коммуникация в Германии в 2017 году, в период предвыборной кампании в Бундестаг, а также и в настоящее время, что позволит выделить тенденции антиэлитных настроений, факторы влияющие на их появления, более того, будут выделены возможные причины данного явления, особое внимание будет также уделено роли популистских партий в этом процессе.

Соответственно, целями данного исследования будут являться:

  1. выявление причин «антиэлитного шторма» в Германии;
  2. выяснить, насколько цифровая политическая коммуникация в Германии способна повлиять на политический процесс в стране и в Европе в целом;
  3. выявление факторов, которые способствуют нарастанию аполитичных и радикальных настроений в цифровом пространстве;

Для достижения поставленных целей будет применен контент-анализ, а именно анализ публикаций в аккаунтах политических партий и государственных органов в социальных сетях, а также анализ многочисленных новостных и аналитических статей, написанных за выделенные выше периоды времени. Более того, будет использован дискурс-анализ для выявления направленности и динамики развития общественных настроений.

В данном исследовании автор будет опираться на структурный подход, при котором ключевую роль играют факторы, повлиявшие на то или иное явление и которые также будут выделены в ходе исследования.

Работа будет состоять из двух глав, в первой главе будут рассмотрены тренды политической коммуникации в период предвыборной кампании в Бундестаг в 2017 году и, исходя из результатов, будет сделан вывод о наличии и проявлении антиэлитных настроений.

Тогда как во второй главе будет рассмотрено нынешнее положение вещей, существующие интернет-тренды во время предвыборной кампании 2021, а также то, насколько пандемия повлияла на общественные настроения в сети. В конце каждой главы будут сделаны выводы.

Особенности сетевой политической коммуникации в период предвыборной кампании в Бундестаг в 2017 году

Стоит отметить, что Германии в силу своей партийной и политической системы не свойственно постоянное и стремительное внедрение инноваций. Поэтому, несмотря на очевидную важность социальных сетей как площадки для привлечения избирателей и отслеживания общественных настроений, политические элиты правящих партий не уделяют интернету должного внимания. Так, хоть партия ХДС и методично вела предвыборную кампанию во всех социальных сетях, интернет-агитация не являлась ключевой стратегий.

Другая партия, входящая в Большую коалицию, Социал-демократическая партия Германии (СДПГ) вела активную деятельность в основном только в двух социальных сетях: Twitter и Youtube, партия опубликовала рекордное количество «твитов» по сравнению с другими партиями и имели наибольшее количество просмотров в Youtube. В социальных сетях партия создала хэштег #kampa17 для создания своего рода платформы сторонников партии и кандидата на должность канцлера Мартина Шульца. Но распространение хэштега не возымело должного эффекта.

Чего нельзя сказать о более молодой популистской партии «Альтернатива для Германии», которая оказалась наиболее успешной с точки зрения использования сетевой рекламы в социальной сети Facebook. Что подтвердилось в результате выборов.

Стратегия заключалась в четком определении целевых групп из числа подписчиков страницы в Фейсбуке и создания таргетированной реклама для представителей выделенных групп, то есть для потенциальных избирателей. Партия также отслеживала посетителей так называемого сайта «Клятвопреступница», направленного против Меркель.

В то время как популистская партия Альтернатива для Германии в основном вела свою кампанию в Facebook и Twitter. Лидером в Instagram и по количеству просмотров в Youtube стала Партия Зеленых[2].

Соответственно, наибольший успех в сетевой коммуникации в период предвыборной кампании имели молодые партии, либо несистемные партии (Зеленые, Альтернатива для Германии).

Однако можно ли отследить, в чем проявлялись антиэлитные настроения и как на это повлияла предвыборная кампания в сети? Для ответа на этот вопрос необходимо обратиться к результатам голосования на выборах в парламент. Отследив, сколько голосов получили молодые популистские партии, можно будет увидеть не только уровень политической поляризации, но и понять, насколько велики антиэлитные настроения.

Для этого предлагается обратиться к индексу поляризации[3] партийной системы Германии. Индекс вычисляется путем сложения голосов, отданных за партии, выступающих против существующего истеблишмента и политической элиты. Подобные партии являются главными оппонентами партий, составляющих политический истеблишмент, они также утверждают, что существует разрыв между политическим истеблишментом и народом, а также, данные партии стремятся к изменению статуса-кво в политической системе, то есть, они стремятся к получению политической власти. Под политическим истеблишментом в данной работе будут пониматься властные круги, составляющие политическую элиту и стремящиеся сохранить существующий статус-кво.

В 2013 уровень поляризации в Германии составил 18,1 %, при этом лишь 4,7 % граждан проголосовали за партию «Альтернатива для Германии» и 8,6% за партию «Левые». Но уже в 2017 году по итогам выборов в Бундестаг индекс составил 25,7%, что на 7% больше, чем в 2013, а партия Альтернатива для Германии завоевала уже 12,6% голосов избирателей, то есть практически половину от всех голосов, отданных за партии, выступающие против истеблишмента. В целом, с 2002 года наблюдается постоянный прирост в уровне поляризации. По сравнению с 2006 годом уровень в поляризации в 2017 году вырос почти на 20%. И подобные результаты, несомненно, свидетельствуют о растущих антиэлитных настроений среди населения, так как все большая часть населения голосуют за партии, не принадлежащие к традиционным властным кругам.  

Что касается количества голосов, которые были отданы за партии Большой коалиции, блок ХДС/ХСС получил 33% голосов, тогда как СДПГ – 20,5%. Что тем не менее, меньше, чем в 2013, когда ХДС и ХСС вместе получили 41,5%, а СДПГ — почти 26%.

В чем же кроются причины подобных настроений в 2017 году? Автор выделяет четыре основных причины:

  • Слишком долгое нахождение правительства Меркель у власти. Не считая правительство Меркель II, когда партией, которая создала коалицию с ХДС/ХСС, стала Свободная демократическая партия, правительство зачастую состояло из блока ХДС/ХСС и СДПГ. Можно предположить, что спад популярности этих партий связан с тем, что эти партии слишком долго находились на верхушке политической элиты и в глазах общественности, особенно в глазах молодежи, эти партии в основном являются партиями власти, негибкими и более неспособными отражать интересы народа. Более того, миграционный кризис 2015 года в значительной степени повлиял на рост антиэлитных настроений.
  • Появление несистемных партий также можно считать одной из причин «антиэлитного шторма». Несистемные и зачастую популистские партии, среди которых самой яркой и наиболее популярной в 2017 году, несомненно, являлась «Альтернатива для Германии», умело использовали повестку дня против правящих партий и смогли обрести последователей, разжигая недовольство среди населения, обещая гражданам решение наиболее насущных проблем и постоянно критикуя власть. Так, «Альтернатива для Германии» нередко прибегала к использованию фейковых новостей, манипуляциям и прямым обвинениям в адрес правящей коалиции.
  • Появление новых глобальных проблем, требующих решения, как например глобальное потепление, международный терроризм, региональные конфликты и связанный с ними миграционный кризис, потребовали от властных кругов построения стратегии по решению данных проблем. Но в конечном итоге, оказалось, что на уровне Европейского Союза также сложно найти консенсус. Не стоит забывать о Брекзите, и на тот момент растущей угрозе терроризма.
  • Эффективная сетевая политическая коммуникация партий, выступающих против эстеблишмента. Данный пункт можно назвать ключевым. Так как именно в интернете и в социальных сетях ведется обсуждение происходящих событий среди молодой аудитории. В Германии 57% населения являются активными пользователями интернета и 46% — активными пользователями социальных сетей[4]. Обращаясь к политической коммуникации в интернете в период предвыборной кампании в 2017 году, которая подробно описывалась в начале первой главы, нельзя не отметить активность всех партий.

Однако правящие партии в основном использовали социальные сети и интернет-платформы для информирования граждан о мероприятиях, своей деятельности, политической программе и предвыборных обещаниях. Тогда как «Альтернатива для Германии» активно использовала интернет-манипуляции, таргетированную рекламу, нередко прибегала и к фейкам, чтобы привлечь как можно больше аудитории. Партия не гнушалась прямых обвинений в сторону правящей коалиции, тем самым разжигая и усиливая антиэлитные настроения. Вполне вероятно, что эффективная кампания в интернете и постоянная коммуникация с избирателями в сети позволили партии набрать в три раза больше голосов на выборах в 2017 году, чем на выборах в 2013 году. Соответственно, действия партии в сети можно считать одной из причин нарастания антиэлитных настроений.

Сетевая политическая коммуникация в период пандемии и предвыборной кампании 2021 года.

Сравнивая 2021 год с 2017, очевидно, что ситуация в значительной степени поменялась. Наибольшее влияние оказал фактор пандемии коронавируса. Она увеличила значение интернета в политической коммуникации и, более того, превратила интернет в главную площадку для выражения недовольства граждан.

Пандемия коронавируса также обнажила недостатки, существующие в политической системе. Правительство не смогло справиться с новой волной заболеваний. Антиэлитные настроения были также усилены в результате масочного скандала, в котором виновны несколько депутатов ХДС/ХСС. Масочный скандал стал ударом не только для правящей партии, которая в настоящее время составляют ядро политической элиты, но и по репутации парламентской демократии Германии в целом. Тем не менее, активно проходит предвыборная кампания перед выборами в Бундестаг. Параллельно проходят и выборы в Федеральных землях, которые также отражают популярность партий и уровень доверия граждан к власти.

В данной главе автор предлагает рассмотреть, как развивается сетевая предвыборная кампания и как она отражает существующие общественные настроения.

14 марта прошли выборы в Баден-Вюртемберге и Рейнланд-Пфальце, результаты показали, что наиболее успешной стала партия Зеленых, набрав 32,6 % в Баден-Вюртемберге, улучшив свой результат на 6% по сравнению в 2016, тогда как в Рейнланд-Пфальце партия набрала лишь 9%, тем не менее больше, чем в 2016 году. Несмотря на то, что «зеленые не смогли завоевать первенство в Рейнланд-Пфальце. Зеленые стали единственной партией на прошедших выборах, которая улучшила свой результат по сравнению с 2016 годом.

Партия Зеленых в рейтинге популярности партий от -5 до +5[5] находится на отметке 1,3 на один пункт опережая ХДС/ХСС (1,2), тогда как «Альтернатива для Германии» находится на отметке -3,5. Однако если обратиться к социальным сетям, то в Твиттере Зеленые имеют наибольшее количество подписчиков (почти 574 тыс.), ХДС – 350 тыс., АдГ – 170 тыс. В Фейсбуке АдГ находится на первом месте по количеству подписчиков.

Однако для ХДС социальные сети являются скорее платформой для информирования граждан о предстоящих событиях, но ни Твиттер, ни Фейсбук не являются для партии площадкой для политического высказывания. Что нельзя сказать о стратегии Зеленых и АдГ.

Зеленые в двух вышеуказанных социальных сетях концентрируются на объяснении и изложении своих предвыборных требований, которые в основном связаны с экологической повесткой. Также партия опубликовала постов о декриминализации абортов в Германии, на страницах партии в социальных сетях также есть посты, которые не связаны с политикой, и скорее посвящены изложению интересных фактов, связанных с партией. Как ни странно, в своих аккаунтах Зеленые практически не затрагивают тему пандемии и продолжающегося локдауна в Германии. Из всего можно сделать вывод, что партия «зеленых» ведет достаточно сдержанную политику в социальных сетях, не делая громких высказываний. Но емкое изложение основных требований партии в сочетании с хорошо подобранными изображениями, несомненно, помогают партии увеличить свою популярность, что видно из комментариев и рейтингов.

Но, пожалуй, самой яркой партией, представленной в социальных сетях, является партия «Альтернатива для Германии», для которой интернет является основной площадкой взаимодействия с избирателями. В аккаунте партии, как в Твиттере, так и в Фейсбуке часто встречаются посты-обвинения и посты с критикой других партий, в особенности в адрес кандидатов в канцлеры и действующего канцлера Ангелы Меркель. Так, встречаются высказывания, в которых партия с выгодной точки зрения сравнивает себя с остальными: «Grüne wollen #Bitcoin regulieren: Wir stehen für Freiheit!» (Зеленые хотят регулировать операции с Биткойном, мы же выступаем за свободу). Партия также делает акцент на необходимости завершения локдауна, что позволяет ей привлекать все больше сторонников: «Die junge Generation leidet ganz besonders unter den unverhältnismäßigen #Corona-Zwangsmaßnahmen der #Bundesregierung» (Молодое поколение особенно страдает от непропорциональных и принудительных в связи с пандемией Коронавируса, принятых Федеральным правительством). Большая часть постов, помимо анонсов и призывов пожертвовать средства на избирательную кампанию, посвящены критике кризисной политики правительства, высказываниям против принятия в страну мигрантов, постам, посвященным антиевропейской политике.

Стоит также отметить, что в марте 2021 года по всей Германии прошли протесты против ограничений, связанных с коронавирусом. Граждане вышли на улицы, выступая за прекращение локдауна. Протесты были организованы через интернет и социальные сети, а в городе Котбусе (Бранденбург) организатором протеста выступила партия «Альтернатива для Германии».

Можно сделать вывод, что антиэлитные настроения в Германии нарастают, проявляются они как в поддержке несистемных партий, так и в протестах против коронавируса и недовольства стратегией правительства по борьбе с вирусом.

Но не стоит недооценивать и сетевую коммуникацию, ведь в период локдауна именно она играет ключевую роль в завоевании поддержки избирателей. Партия политического истеблишмента ХДС не смогла выстроить эффективную стратегию по взаимодействию с избирателями в социальных сетях, оставшись верной более консервативным стратегиям, тогда как Зеленые, а в особенности АдГ смогли завоевать внимание и поддержку пользователей сети. Стоит также отметить, что именно АдГ смогла с помощью манипулирования такими насущными проблемами, как локдаун и приток беженцев, привлечь сторонников, настроенных против политической элиты. АдГ проводит четкое разграничение между собой и партиями власти, выставляя последних в самом невыгодном свете.

Такими образом, к причинам антиэлитных настроений, выделенных в первой главе, можно также добавить:

  • волну недовольства граждан политикой правительства по борьбе с коронавирусом и способность популистских партий (АдГ) использовать данные настроения в свою пользу, все больше утверждая свои позиции и увеличивая влияние.
Заключение

В ходе проделанной работы автору удалось выделить возможные причины существующих антиэлитных настроений и объяснить, как с этим связана политическая коммуникация в интернете через анализ предвыборных кампаний в 2017 и 2021 гг.

По мнению автора, политическая коммуникация в интернете в период пандемии коронавируса способна оказать ключевое влияние на нарастание антиэлитных настроений. На данный момент, когда все обсуждения протекают в сети, а избирателям удобнее следить за избирательной кампанией через Твиттер, ключевое значение имеют стратегии самих партий и государства в целом по коммуникации в цифровом пространстве. Так как именно они смогут привлечь либо наоборот настроить избирателей против политической элиты.

Учитывая сегодняшнюю ситуацию, а именно активность популистской партии АдГ в социальных сетях и ее поддержку протестов, можно сделать прогноз о ее высоких результатах на выборах в Бундестаг, а также на предстоящих земельных выборах в Саксонии-Анхальт, где партия уже сейчас имеет рейтинг 26% и находится на первом месте, что будет означать новый виток в нарастании антиэлитных настроений. Однако все будет зависеть и от того, сможет ли руководство партии стать той фигурой, которая выражает недовольство граждан.

Результаты выборов в Германии, скорее всего, также окажут влияние на будущее Европы. Если АдГ получит высокий результат, это может способствовать росту поддержки популистских партий в других странах Европы и привести к еще более глубокой поляризации населения. Тогда как новые медиа будут приобретать все большее значение в определении насущной повестки.

Статья была написана в рамках Третьего международного конкурса молодых европеистов «Россия, Европа, мир», организованного Экспертной группой «Европейский диалог» и Представительством ЕС в России при поддержке Фонда имени Генриха Бёлля. Подробная информация здесь.


[1] Крыштановская, О.В. Исследования политической коммуникации: государство и социальные сети. / О.В. Крыштановская. – Текст: непосредственный // Вестник ГУУ. – 2018. — №6. – С. 172

[2] Mario Voigt, René Seidenglanz. Was lernen wir aus dem digitalen Wahlkampf 2017? // Politik & Kommunikation. – 11.01.2019. – URL: https://www.politik-kommunikation.de/ressorts/artikel/was-lernen-wir-aus-dem-digitalen-wahlkampf-2017-225979995 (дата обращения: 25.05.2021). – Текст: электронный.

[3] The database of WHO governs in Europe and beyond // School of Politics & International Relations | Nottingham University.  – URL: https://whogoverns.eu/party-systems/polarization/ (дата обращения: 25.05.2021). – Текст: электронный.

[4] Кто и как находится в Интернете? // deutschland.de. – 2019. – URL: https://www.deutschland.de/ru/topic/znanie/ispolzovanie-interneta-v-germanii-dannye-i-fakty (дата обращения: 25.05.2021). – Текст: электронный.

[5] 3.Umfrage zur Bewertung der Parteien in Deutschland bis 2021 // statista. – 2021. – URL: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1064615/umfrage/umfrage-zur-bewertung-der-parteien-in-deutschland/ (дата обращения: 27.05.2021). – Текст: электронный.


Публикации по теме:

Кризис традиционных партий и COVID-19: случай германоязычных стран
Возникновение антиэлитного шторма через призму кризиса традиционных партий
Смерть Джорджа Флойда: изменилась ли Америка навсегда?
В статье анализируется влияние смерти Джорджа Флойда на поляризацию американского общества

Будьте в курсе,
подпишитесь на нашу рассылку

E-mail: info@eedialog.org

Все материалы сайта доступны по лицензии: Creative Commons Attribution 4.0
© 2019 Европейский диалог
escort eskişehir escort samsun escort gebze escort sakarya escort edirne